Billion Dollar Loser. Reeves Wiedeman
Читать есть смысл только если очень любопытно конкретно про WeWork, или если очень заходит жанр. Есть куча других способов ознакомиться с историей за меньшее время, они будут в конце поста. Но зато в книжке есть отличные анекдоты про вечеринки с водкой и грибами и разнообразный корпоративный мотивационный цирк.
WeWork — сеть коворкингов, которая на протяжении 2010-х росла сверхъестественными темпами вызывая воодушевление, зависть и скепсис у инвесторов, клиентов и конкурентов. Исчерпав ресурсы частных инвестиций, в 2019 компания решила выйти на биржу с ожидаемой оценкой ~50 миллиардов долларов. Это поставило бы её в топ самых дорогих стартапов своего времени. Ничего не вышло.
Как только WeWork приоткрыла свою бухгалтерию, всем стало ясно, что это денежная чёрная дыра, которая в неуправляемой манере теряет миллиарды долларов в год и, возможно, не станет прибыльной вообще никогда. Ни о каких 50 миллиардах речи и не могло быть. IPO отменилось, Адам Нейман — CEO и сооснователь был послан, а главному инвестору, SoftBank, сверх изначальных инвестиций пришлось влить ещё 9 миллиардов своих денег, чтобы компания не закрылась. И это сразу после череды скандалов с Uber, ещё одним детищем SoftBank.
В 2021 WeWork снова озвучила планы о выходе на биржу, но уже при оценке в 9 миллиардов. Что даже меньше, чем на компанию потратил один только SoftBank за всю историю их отношений. Chef kiss.
Это ещё одна история про дисфункциональную организацию, но тут и близко нет масштабов криминального мрака Deutsche Bank. И, конечно же, это история про эпоху безосновательно раздутых оценок, но тут и близко нет психопатского безумия Theranos. Так что вместо книжки можно обратить внимание на что-то из этого:
• Хороший ролик от Bloomberg. Всего 13 минут
• Подкаст-сериал от них же
• И ещё целых два подкаста от Wondery и NPR
• Документалка на Hulu. Хотя я не знаю, как до неё добраться кроме торрентов
• Cтарая добрая википедия
• И статьи вообще в любом англоязычном бизнес издании
В общем, формат и подачу можно выбрать любые. Пересказывать книгу смысла нет, это сделали и без меня. Но личные выводы выпишу:
🤡
Харизматичность — реальный актив. В случае WeWork и Адама Ньюмана — актив, на котором несколько лет висел ценник в десятки миллиардов долларов. На деле компания и близко не стоила столько, во сколько инвесторы оценивали свою веру в её основателя. Если уж не веру в его видение, то как минимум в его способность поднять очередной раунд и открыть им дверь, чтоб выйти с плюсом.
🕸
Связи — тоже актив. Свои первые миллионы долларов инвестиций от Нью-Йоркских бизнесменов Адам скорее всего не нашёл бы без своей сестры супермодели, которая уже была не последним человеком, когда он только приехал. Вот, кстати, предлагаю ознакомиться с самым главным учебником по выстраиванию социального капитала.
☦️
Ви́дение Адама о том, что люди будут жить в домах WeLive, работать в офисах WeWork и учиться в школах WeGrow — не такое уж и дурацкое. Идея о бренде, который сопровождает человека от колыбели до могилы это то, над чем и так работают корпорации. Apple субсидирует айпады для школ и держит для них льготные подписки, строит фичи для родителей, чтобы те с комфортом давали детям именно айфоны, и объясняет как часы помогут приглядывать за стариками. Адам рассказывал ту же самую сказку, но в контексте рабочих и жилых пространств.
🦊
Да и с практической точки зрения это его приключение стоит на нескольких остроумных, хоть и слегка мошеннических, идеях:
- 2008–2009 год, вокруг кризис, у арендодателей пустуют помещения — возможность залезть на рынок
- На примере правительства, которое только что закидало проблемы банков бюджетными деньгами, Адам убедился, что «too big to fail» реально работает. Если он станет критически важным арендатором, то в случае проблем у WeWork его будут спасать всем миром. Не то чтобы он ошибся
- Чтобы в момент кризиса быстро выстроить компанию до состояния too big to fail нужно много денег. И он придумал способ как присосаться к индустрии, которая не жалеет денег на убыточные, но растущие бизнесы. Из компании, которая снимает и сдаёт помещения, WeWork вдруг стал «физической социальной сетью» и «операционной системой для жизни»
Не испытываю никакой к нему симпатии, но наивно думать, что любому дурачку с деньгами и связями удалось бы провернуть всё то же самое.
🐺
Этот пункт совсем про философию. История WeWork, это как бы cautionary tale, мол посмотрите, каких дров можно наломать, если не быть осторожным в своих амбициях и игнорировать реальность. Но по факту: чел всё же построил какой-то работающий бизнес (WeWork работает до сих пор), прожил фантастические 10 лет с особняками, личными самолётами и вечеринками. А в конце вышел с парашютом в миллиард, за который ему ещё предстоит посудиться, впрочем. При таких результатах — какой вообще смысл быть хоть сколько-то осторожным и хоть на секунду задумываться о разумности своих амбиций?
